RED BULL . SELVA DE PEDRA

Quando o impossível é só uma questão de persistência.

O QUE NOS FALARAM

Reforçando sua forma de criar momentos espetaculares, a marca de energético mais famosa do mundo, buscava uma experiência verdadeira e marcante para os atletas de escalada da cidade de São Paulo. Algo que transcende os anseios e desejos dessas pessoas e que só Red Bull poderia oferecer.

O QUE ENTENDEMOS

O grupo de atletas praticantes de escalada na cidade é pequeno e restrito, devido aos locais permitidos para a prática do esporte. Resolvemos transformar essa adversidade em oportunidade e convidar alguns atletas para uma pesquisa seguida de brainstorm, acreditando que esta forma seria a ideal para criar algo que representasse a vontade comum de todos.

Entre a conversa, algo chamou nossa atenção: o lugar mais exclusivo possível para se escalar na cidade era a própria cidade.

Os atletas queriam desbravar a Selva de Pedra.

O QUE FIZEMOS

Com isso em mente, começamos a entender a viabilidade de fazer uma competição com a cidade de São Paulo como cenário e queria a avenida mais paulista de todas: a Av. Paulista.

E foi assim que aconteceu o Red Bull Selva de Pedra, uma competição de escalada no Edifício Gazeta, um dos mais icônicos da cidade, o maior patrimônio físico da Fundação Cásper Líbero e abriga todas as unidades de negócio da Fundação. No prédio circulam em média 20 mil pessoas por dia.

Durante toda uma manhã, dezenas de atletas tiveram a oportunidade de se aventurar nos primeiros metros que formam a grandiosidade do edifício. Uma experiência marcante e duradoura, que mudou a forma das marcas enxergarem a cidade como fonte de entretenimento para seus públicos.