JAMESON BACKYARD

Um quintal de experiências e inclusão.

O QUE NOS FALARAM

A Oito Agency fez história na cidade de São Paulo, sendo a primeira agência de live marketing a viabilizar uma ativação de marca com Food Truck nas ruas antes da regulamentarização da Lei de Comida de Rua. Uma vez sendo bem sucedido nessa experiência, o desafio veio ainda maior no ano seguinte.

Jameson queria uma ativação que amplifica-se a experiência do Jameson Food Truck para se apropriar dos outros pilares do universo do público que a marca trabalha.

O QUE ENTENDEMOS

Pensando em como transmitir a essência democrática, inclusiva e liberal de Jameson, o irish whiskey que incentiva o consumo experiencial e sem tabus de seu produto principal. Entendemos que precisávamos continuar nas ruas para criar consistência na imagem construída com o Jameson Food Truck e se apoiar nela, a rua, para criar um festival de experiências gratuitas que se sustentavam os pilares de música, gastronomia, inclusão, experimentação e transformação.

O Jameson Backyard estava criado.

O QUE FIZEMOS

Por dois anos consecutivos, no mês de novembro, Jameson ofereceu 3 finais de semana com shows gratuitos, de nomes como Karol Conka, Zegon, Emicida e Thaíde, além de diversas outras experiências.

Foi criado um campeonato de triathlon diferente onde o vencedor foi conhecer a fábrica da marca na Irlanda.

Durante todo o dia, o visitante podia se inscrever para os mais diversos tipos de workshops: de “Como fazer hamburger em casa?” à “Como ter sua própria horta?”. Além de experimentar drinks de Jameson, cantar no palco The Jam, um live karaoke que permitia aos participantes escolher qualquer instrumento do palco para tocar. Ou comer releituras de pratos irlandeses com uma cara brasileira, feitas exclusivamente para o Backyard.